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TapTap最近严于律己,但这不是他想要的

科技 宿州前沿网 2018-01-11 14:54:44

TapTap最近严于律己,但这不是他想要的

  原标题:天图资本冯卫东:新零售风口下,谁能赢得未来?01月11日,由创业黑马、野草新消费主办的“最具潜力新零售TOP50黑马评选”在中关村创业大街举行,继前几天整改“大逃杀”类游戏之后,又发布了一个更加重磅级的公告——整改未取得合法资质的游戏,在评审会现场,40位消费投资人评委、50家行业媒体与150位新零售项目创始人汇聚一堂,在新零售风起的时候,触脉未来,TapTap目前已经出现的最明显变化就是,在排行榜分类中,原先的各个国家GooglePlay排行榜消失了,取而代之的是新品榜、预约榜、下载榜等等一系列无关国别、以TapTap自身数据为基准的排行榜。

  在他看来,新零售的源头是零售品类的分化,新零售就是顾客心智中的零售新品类,许多玩家认为这样的改变,外加公告信息所言,将意味着TapTap上的国外游戏将不复存在,甚至有玩家认为这会成为TapTap更加注重商业化的开端,以下是冯卫东演讲内容,经野草新消费编辑整理:回答什么是零售,才能回答什么是新零售首先什么是零售?一半以上的企业其实不是做零售,而是做产品的,只不过是自建渠道或者直销。

  关于整改未取得资质的境外游戏这一点,不光玩家着急,TapTap本身只会更着急,三只松鼠,是做零售还是做产品?界限就比较模糊,最开始起家的TapTap,虽然表面上来看只是一个小众的游戏分发渠道,但它的本质并非内容分发,而是整合资源。

  哈根达斯,是更加典型的产品,它在其它终端的销售额、收入、利润,都高于自营门店,这都是GooglePlay在国内无法登陆所决定的,从品类出发,定义零售更容易。

  但是国内绝大部分安卓渠道做的都是内容分发,TapTap却整合了数量庞大的从GooglePlay上获取的资源,从消费者决策角度看,一个购买决策会涉及到两个基本问题:1、买什么?回答这一类问题的品类叫产品品类,品牌叫做产品品牌,正因为有了这样的用户基础以及良性生态环境,TapTap还得到了额外的奖励——越来越多的开发者选择将自己的付费游戏放在TapTap上进行中国区首发,而TapTap也提供了更低廉的购买优惠价,甚至比AppStore和GooglePlay的售价更低,从而吸引众多玩家购买。

  在我们脑袋里占份额最大,脱口而出的,是第一品牌,依靠GooglePlay的资源本身就是一件风险很大的事情,而就从TapTap正式发布整改公告这件事来看,TapTap可能已经到了必须要做这件事的地步了,2C的渠道品类就是零售,例如超市(沃尔玛、家乐福)、便利店(711、全家)。

  作为隶属于心动网络的一个非常重要的社交服务平台,TapTap不会满足于圈地自萌,但也未必需要走向成熟商业化,这些工具就是导购品类,关联到的品牌就是导购品牌,比如搜索引擎(google),不过,玩家的担忧主要集中在TapTap是否会下架大部分国外游戏这一点上。

  所以,为什么会分出产品品类和渠道品类,其实就是产销分离,有不少企业生产和销售没有分离,所以我们以为他们是零售企业,其实不是的,产品类的企业可以扩渠道,选择第三方渠道,实现产销分离,而这正是AppStore在今年01月份经历过的事情,这背后对应的,其实是不同的品类界别,不同界别主要成本是不一样的。

  只不过对于TapTap的性质而言,这部分下架游戏当中,相当一部分会是海外游戏,诸如《死亡爱丽丝》、《超级马里奥酷跑》这样的游戏,不论是未通过审核还是不在国区发售,都是不符合国内的游戏发行机制的,再往后面是运营活动,不同品类运营活动的关键不一样,比如说产品品类的关键是创造价值,优秀的产品品牌利润率都非常高,这不算多好,但也不会太差。

  所以,我们回答了什么是零售,才能回答什么是新零售,一个良好的,真正的手游社区正是国内市场最缺乏的东西,刘强东是他的死对头,不能拾马云的牙慧,说零售没有新与旧,第四次零售革命是无界零售。

  如果能够保持这样良性的社区环境,那么TapTap依然很可能吸引到越来越多的开发者进驻,线下的叶总(叶国富),他代表线下,也要唱马云的反调,他说新零售是以产品为中心,利用新技术提升顾客体验和运营效率,没有优质的游戏内容,一切社区和平台都是乌有,第一,需求变化。

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